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            关于微信生态的一些最新数据和现实

            admin 2019-09-27 238人围观 ,发现0个评论

            本文跟咱们共享一下关于微信生态的一些最新数据和实际,来看看~

            本文跟咱们共享一下关于微信生态的一些最新数据和实际,来看看~

            中秋节期间,由于本怪盗团团长贪喝苦艾酒、贪吹空调、贪玩游戏(不是贪玩蓝月),节后得了重伤风。可是,这并没有阻挠我与互联网职业的朋友们吃吃喝喝、聊各种八卦的热心,美其名曰“草根调研”。

            微信是全国甚至全世界用户最多、用户时长最长的移动App,这一点毫无争议。不过,腾讯官方对微信的信息发表很少,仅限于MAU(月活用户),偶然还有DAU,以及微信小程序的浸透率。至于投资者和业内人士最关怀的朋友圈、大众号、微信付出、微信广告、微信电商生态,不只毫无官方数据,并且很难经过爬虫等技术手段抓取。

            本怪盗团当然不会伪装具有什么奇特的爬虫,能抓取到微信内部的敏感数据——假如有这种玩意,估量也早被腾讯封掉了。其实,咱们把握的绝大部分关于微信的数据和八卦,是在饭桌、酒桌、咖啡桌上问到的,或者是从微信小美少女之恋群打听到的。经过咱们的直观判别,以及比照验证,咱们以为这些数据比较实在,那就共享一下吧。

            微信大众号

            毫无疑问,大众号的流量(以PV为规范)在下滑,可是下滑起伏并没有外界幻想的大。

            曩昔2-3年,大众号的均匀翻开率从5%左右降低到3%以下;也便是说,一个100万粉丝的超级大众号,推送一条信息,希望阅览量只需3万左右。当然,笔直的、原创内容多的大众号,翻开率会显着较高——例如本怪盗团的翻开率长时间高于10%。

            与此同时,微信大众号的总数从2000万个增加到了5000万个;就算去掉长时间不更新的“僵尸号”,现在至少也有3000万个运营中的大众号。翻开率当然下降了,每日信息推送数量也提高了,PV仍是大致安稳的——稳中有降。

            无论如何,微信大众号仍能保持大约1亿的DAU,其间不乏优质读者。例如,本怪盗团的读者,大约无法幻想在头条号、大鱼号、百家号或微博上,阅览本怪盗团的内容吧?大约1亿的DAU,也并不明显低于今日头条或微博的水平。

            微信大众号大约3%的翻开率很低吗?

            要看跟谁比。咱们都用过淘宝的“音讯”功用吧,那玩意的翻开率一向低于2%,我估量现在或许低于1%了。至于淘宝商家群……那玩意有翻开率可言吗?抖音号的翻开率更是看天吃饭,由于它是算法导向的,你的粉丝纷歧定能看到你的推送。

            总而言之,微信大众号依然是高质量图文信息的最重要集散地。怎样变现呢?首要便是:接广告(包含腾讯的、以及自己接的),写软文,卖东西,做常识付费。头部大众号能够有多挣钱呢?年收入几亿、年赢利几千万的问题不大。留意,本怪盗团不是赢利性大众号,没有赢利。

            微信朋友圈

            朋友圈的PV的确也在下降,可是下降起伏很陡峭。老实说,张小龙的抑制,是导致朋友圈PV下降的原因之一——他鼓舞你封闭朋友圈、不给人看朋友圈,还大力冲击诱导式朋友圈、微商朋友圈。直到本年7月,小程序都是不能直接转发到朋友圈的,现在则能够经过广告投进。张小龙当然有他自己的考虑了。

            微信朋友圈广告仍是很精准的,尽管纷歧定有头条、抖音那么精准,可是可谓腾讯系广告中作用最拔群的。惋惜的是,朋友圈广告门槛太高了,导致绝大部分中小商家投不了。在历史上,朋友圈广告以CPM/CPD结算为主,近期才越来越注重作用,所以本怪盗团团长的朋友圈里大部分广告是游戏买量……

            话说回来,朋友圈广告有一个大问题:只需你的屏幕在广告上逗留3秒,就算一次曝光。咱们刷朋友圈时,经常会辗转反侧的刷,这样会形成很多的无效曝光。这是信息流广告一起的问题,所以微博、头条广告也有类似问题;只需抖音能防止这个问题,所以广告主乐意承受抖音的较高报价。

            现在,微信对“诱导朋友圈共享行为”的冲击可谓竭尽全力:任何用利益引诱用户共享、转发到朋友圈的行为,均在严惩之列。就算是腾讯的亲儿子拼多多,也是以微信群、微信个人会话的诱导转发为主。曾经有一阵子,瑞幸咖啡的优惠券是能够共享到朋友圈的,现在也不行了。

            往好里说,这是保护朋友圈的清净、提高用户体会;往坏里说,腾讯必定想把广告留给自己做,不想被第三方撸羊毛。

            微信朋友圈的三个顶峰时间段是:早上7-10点,合适资讯类、互动类信息;下午1-4点,合适硬广告、电商类信息;晚上8-10点,合适愈加丰厚杂乱的信息。留意一下你注重的大众关于微信生态的一些最新数据和现实号,它们一般都在这三个时间段做推送,便利你转发朋友圈给他们带量。

            现在微信朋友圈的DAU大约7.5亿,微信全体DAU大约10亿,朋友圈的浸透率超越75%,依然是一个十分成功的产品。

            看一看

            在微信内部,流量增加最快的是看一看,本年以来的PV一向是同比成倍的增加。当然,看一看的基数比较低,现在流量还无法与朋友圈混为一谈。

            看一看最大的含义是:它是微信内部最大、最实际的“中心化导流渠道”。假如说“朋友在看”还无法脱离“私域流量”概念的话,“精选”便是彻里彻外的“公域流量”了。假如“看一看”持续坐大,依托一两篇文章把大众号做成全网爆款、一夜之间扬名立万不是梦。

            当然,看一看也是微信给快手送上的一份厚礼。假如快手真的让腾讯占有更多股份、完成战略协作、将快手短视频融入看一看,那么快手的用户根关于微信生态的一些最新数据和现实底必将在6-12个月之内追平抖音。其实,现在差的也不多。

            好物圈

            好物圈(现在在搜一搜进口下)现在做的很烂,但并不是腾讯不行注重——这是在微信内部稀有的由张小龙亲身主抓的关于微信生态的一些最新数据和现实项目,仅仅腾讯曾经不做电商,对“中心化电商流量分配”的了解缺乏,一开始没做好。

            你能够以为,好物圈便是一个根据“产品”的朋友圈,其间的信息来历有两个:第一是用户自动引荐的;第二是根据用户在微信小程序的购买行为,体系经过算法引荐的。

            说实话,微信用户并没有共享产品的习气,自动引荐产出的优质内容很少;微信内部的电商交易额很大,可是大部分是朋友圈、微信群的微商,能被小程序捕捉到的很少。所以,好物圈现在很为难。

            可是,好物圈最大的潜力在于:它跟“搜一搜”是打通的,而“搜一搜”其实精准度很高,可谓微信内部的流量凹地。比及“看一看”做起来之后,张小龙一定会加码“搜一搜”,到时或许才是好物圈放量的时分。

            当然,好物圈就算真做起来,做出一个千亿级GMV的中心化电商导流渠道,至少也是两三年后的工作了。在此期间,阿里系电商依然能够随心所欲,暂时不必考虑微信电商的实质性要挟(拼多多在外)。

            今日先写到这儿吧,假如明后天本怪盗团团长的伤风好了,再跟咱们共享更多的东西。

            作者:怪盗团团长裴培,互联网与文娱怪盗团(ID:TMTphantom)

            来历:https://mp.weixin.qq.com/s/X9uKqT41FwHWNG7dLnw8iQ

            本文由 @怪盗团团长裴培 授权发布于人人都是产品司理,未经作者答应,制止转载

            题图来自Unsplash,根据CC0协议

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